电影圈有种大片叫预告

等你在雨中

艺恩咨询曾对2012年至2013年的中国电影做了一项调研：促使观众走进电影院观影的各种电影宣传内容，排在第一位的是电影预告片，第二位是导演和明星阵容的信息，第三位是电影海报。事实上，无论拍得多糟糕的电影，预告片总是做得“狂拽帅气要炸天”。这年头，谁还没有个被预告片闪瞎眼的经历呢？

“你到底演不演……演不演……演不演啊！”一脸凶相的徐峥拿着枪，镜头一转，跪着的赵薇求饶大喊：“我演，你快点让我演，我要亲自演！”

囧吧？这就对了。这是电影《港囧》26日曝光的先导预告片，花了74秒讲了个寻找女主角的故事，时时刻刻都在打造“囧”概念。还有更囧的—预告片曝光不久，小伙伴们就脑洞大开，针对影片内容各种神展开，黑帮版、琼瑶版、穿越版、巨星言情版……快把预告片玩坏了。

你以为预告片还只是提醒上映日期？事实证明，预告片的玩法已经快突破天际了。

预告片怎么剪？不少国产电影，预告比正片更好看

有网友说：“拍得再糟糕的电影，预告片也是好看的。”同时也有这样的声音：“假如预告片没有能让观众啧啧称奇想一探究竟的画面和悬念，那这个片子基本就没法看了。因为这也意味着，100多分钟的电影，连五分钟的精彩瞬间都没有。”

事实上，因为要引导观众走进影院，预告片通常都做得极富诱惑力，甚至不乏预告片比影片更精彩的案例，比如《富春山居图》。暗夜骑士认为，当下大部分国产电影，其本身的制作水准跟预告片的关联度不大，“很多国产电影在质量上不过关，片方往往把大量的精力和财力放在后期宣传营销上，可以说，不少电影最精彩的内容恰恰就是预告片”。

预告片如何做到“狂拽帅气要炸天”？张宇彤介绍说，电影类型不同，预告片风格也会不一样。他举例说，“《归来》是张艺谋执导的文艺片，有年代厚重感，所以预告片在年代感之外还有很重的情感处理的痕迹，尤其是《归来》终极版预告片，另辟蹊径选择让张艺谋来介绍电影。《催眠大师》是一部悬疑题材电影，所以它的预告片节奏感很重要，用剪辑手法在故事线索上做文章”。

预告片类似推荐广告，引导观众进影院

“价格不菲！”影评人暗夜骑士透露，如今一部新电影的预告片通常以套餐的形式打包制作，“先导版”“剧场版”“角色版”“终极版”，这几款预告片比较常见，根据片方在宣发费用上的投入高低，花几十万甚至是上百万都是常态。

暗夜骑士坦言，如今的预告片除了字面上“预告”的作用，还有营销的功能，“观众通过预告片能了解电影大概的剧情、类型、主演阵容等等。海报传递的信息总是模糊的，但从一支预告片里能获取的信息会更清晰，比如电影的卖点”。

作为北京追踪者文化传媒有限公司首席执行官，张宇彤曾多次拿过美国金预告片奖。他在接受记者采访时也提到，预告片有一种类似于推荐广告的作用，“如何引导观众走进电影院，这就要依靠预告片把电影中的亮点通过剪辑手法，配上音效进行概念包装，就是营销。”张宇彤说，电影在没上映之前，观众是不了解太多电影制作方面的信息的，海报、预告片等物料可以帮助观众获取信息，这就跟大家买东西会关注其相关广告是一样的道理。

@爱情片：情感线雷同怎么办

这个类型是很难剪的，爱情片最重要的是情感线，但每个爱情都有不同的气质，有的是小清新，有的是卖颜值，比如《北京爱情故事》和《撒娇女人最好命》就不一样，所以预告片不能总是展现爱得死去活来、走“男女主角打闹、分手、复合最后圆满结局”这样雷同的情感线。《撒娇女人最好命》有款预告片是三位主角用画外音的方式阐述自己的性格，也比较新颖。

点评：或许还可以向谷阿莫学习，讲一个“被人揍或是揍人的故事”……

@动作片：大多是一顿穷追猛打

动作片的预告片大多都是一顿穷追猛打，但其实每一部动作片的打法都是不同的，所以要找出差异化。还有最重要的一点就是在预告片中不要丢了故事，要打得合情合理，因为观众看电影还是看故事，并不是看马戏团或者是武术表演。

点评：日前《速度与激情7》曝光特辑，“驾车高空玩跳伞”的玩法果然够与众不同。

@魔幻片：对特效的要求很高

在制作上，国内和国外魔幻片的预告片相比的确是有距离。该类型的预告片对特效的要求很高，魔幻片的特效不精彩，画面糙，就算故事再好观众观感肯定不好，但如果一味注重特效而忽略故事，也势必导致观众不能更好了解电影，所以特效和故事是相辅相成的。

点评：所以对魔幻片而言，如果不能保证影片征服观众，至少可以用预告片闪瞎观众的眼。

@惊悚片：“预告”比“片”更吓人

观众要提防一种电影类型的预告片：国产惊悚片。暗夜骑士总结说，骇人的音效，神乎其神的剪辑，意想不到的画面，讲不清楚的剧情，几乎每一部国产惊悚片的预告片都这样，但看电影过程中总是忍不住要笑场。让张宇彤印象深刻的惊悚片预告是电影《招魂》，他记得刚一看完就从心底泛起阴森森的感觉，像进了鬼屋一样，感觉下一刻总会出现吓人的画面。

点评：不信？你可以搜一搜《床下有人》《笔仙》等预告片来试试胆。