苹果在移动设备领域面临巨大的挑战。从智能手机的市场覆盖率看,Android已经完胜。市场研究公司Kantar Worldpanel最新数据表明,截止到2014年5月的前三个月时间内,Android继续在美国市场扩大份额,拥有61.9%的市场占有率,而苹果为32.5%,这是自2011年苹果发布iPhone 4S以来的最低记录。其次,Google正在通过Android for something的方式构筑一个Android新堡垒,新近发布的Android电视、Android可穿戴设备等等,这些设备不再仅仅是一台设备,而是Google服务的延伸,当用户离不开Google服务的时候,任意一台苹果设备都是多余的。